2020 방송통신광고비 조사 결과 발표

2019년 기준, 국내 방송통신 총 광고비는 14조 4,269억 원 규모 -

 - 방송광고비(3조 7,710억 원)는 전년 대비 4.1% 감소한 반면,
온라인광고비(6조 5,219억 원)는 전년 대비 14.1% 증가

 

 

□ 과학기술정보통신부(장관 최기영, 이하 ‘과기정통부’)와 한국방송광고진흥공사(사장 김기만, 이하 ‘코바코’)는 2019년도 국내 방송통신광고 시장 현황과 2020~2021년 전망을 담은「2020 방송통신광고비 조사」결과를 발표했다.

 

 ㅇ 본 조사는 국내 방송통신광고 산업의 진흥과 경쟁력 강화를 위한 정책 기초자료로 활용하기 위해 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사(통계청승인, 제920021호)로서,

 

  - 국내 소재 매체사*를 대상으로 매체별·광고유형별 광고매출액과 광고인력 현황을 표본 조사하여 국내 광고시장의 규모와 변화 추이를 파악한 것이다.  

 

* (조사대상) 방송, 신문, 온라인 플랫폼, 옥외광고시설 등의 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생한 사업체  * (조사내용) 매체별·세부유형별 광고매출액, 광고인력현황 (기준시점: 2019년)    * (수행기관) 한국방송광고진흥공사(KOBACO)

 

□ 금년도 조사 결과에 따르면, 2019년 기준 국내 방송통신광고비는 전년 대비 4.9% 증가한 14조 4,269억 원으로 나타났으며, 향후 2020~21년 광고비는 각각 0.9%, 4.1% 증가할 것으로 추정되었다.

 

◇ 방송광고

 

 ㅇ 2019년 방송광고비는 3조 7,710억 원으로 전년 대비 4.1% 감소한 것으로 나타났다.    

 

  - 특히, 지상파TV 광고매출액은 1조 2,447억 원으로 전년 대비 12.5% 감소하여 방송광고비 감소의 주요 요인으로 분석되었다.

 

  - 그 외 SO(1,391억 원, 1.2%↓), 위성방송(500억 원, 2.1%↓), 지상파DMB(23억 원, 46.9%↓)의 광고매출액도 전년 대비 감소한 반면에  

 

  - PP(2조 21억 원, 0.6%↑), 라디오(2,085억 원,  0.6%↑), IPTV(1,243억 원, 7.1%↑)의 광고매출액은 전년 대비 증가한 것으로 나타났다.  

 

< 방송 매체별 광고비 규모 현황>

매체구분		광고비(억원)		증감률(%)
		2018년	2019년
방 송	지상파TV	14,219	12,447	-12.5
	라디오	2,073	2,085	0.6
	지상파DMB	44	23	-46.9
	PP	19,902	20,021	0.6
	SO	1,408	1,391	-1.2
	IPTV	1,161	1,243	7.1
	위성방송	511	500	-2.1
	소 계	39,318	37,710	-4.1

 

◇ 온라인광고

 

 

 ㅇ 2019년 온라인광고비는 6조 5,219억 원으로 전년 대비 14.1% 증가했으며, 점유율은 모바일 광고비가 71.3%, 인터넷(PC기반) 광고비가 28.7%를 차지하는 것으로 나타났다.

 

  - 특히, 모바일 광고비는 전년 대비 27.0% 증가한  4조 6,503억 원으로  전체 방송광고비(3조 7,710억 원)를 추월한 것으로 나타났다.

 

  - 반면, 인터넷 광고비는 8.9% 감소한 1조 8,716억 원으로 조사되었다.

 

 

< 온라인 매체별 광고비 규모 현황>

매체구분		광고비 (억원)		증감률 (%)
		2018년	2019년
온 라 인	인터넷	20,554	18,716	-8.9
	모바일	36,618	46,503	27.0
	소 계	57,172	65,219	14.1

 

 

◇ 인쇄·옥외·기타 광고 등

 

 ㅇ 인쇄광고비는 2019년 2조 3,730억 원으로 전년 대비 1.1% 증가했으며, 비중(81.7%)이 큰 신문 광고비(1조 9,397억 원, 1.9%↑)가 증가를 견인한 것으로 나타났다.  

 

 ㅇ 옥외광고비는 1조 2,567억 원으로 전년 대비 5.5% 감소했으며, 디지털사이니지 광고비(4,235억원, 20.4%↓) 감소가 주요 요인으로 나타났다.

 

 ㅇ 그 외 생활, 취업정보 등 기타광고비는 5,043억 원으로 전년대비 17.5%로 증가한 것으로 나타났다.

 

 ㅇ 한편, 2019년 국내 광고시장 종사자 수는 총 25,082명으로 신문·잡지 등 인쇄광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 56.8%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 파악되었다.  

 

□ 동 조사보고서 전문은 과기정통부 홈페이지(www.msit.go.kr) 통계자료, 코바코 방송통신광고 통계시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(www.kosis.kr)에서 무료로 제공받을 수 있다. 

 

방송통신광고비 조사 세부현황 (표)

매체구분		광고비 (억원)				증감률 (%)
		2018	2019	2020(e)	2021(e)	’18대비 ’19년	’19대비 ’20년	’20대비 ’21년
방 송	지상파TV	14,219	12,447	11,645	11,198	-12.5	-6.4	-3.8
	라디오	2,073	2,085	1,862	1,834	0.6	-10.7	-1.5
	지상파 DMB	44	23	16	11	-46.9	-31.6	-30.7
	PP	19,902*	20,021	19,272	18,886	0.6	-3.7	-2.0
	SO	1,408	1,391	1,228	1,172	-1.2	-11.8	-4.6
	IPTV	1,161	1,243	1,049	1,097	7.1	-15.6	4.5
	위성방송	511	500	497	487	-2.1	-0.7	-2.0
	소 계	39,318	37,710	35,569	34,685	-4.1	-5.7	-2.5
온 라 인	인터넷(PC)	20,554	18,716	17,488	17,990	-8.9	-6.6	2.9
	모바일	36,618	46,503	55,244	61,579	27.0	18.8	11.5
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